colorisme

colorisme, cette hiérarchie de valeur fondée sur la teinte de peau au sein même des populations non blanches et au-delà, ne repose pas seulement sur des préjugés hérités de l'histoire coloniale et esclavagiste. Il est aujourd'hui activement entretenu par une industrie cosmétique mondiale qui a tout intérêt à ce que les complexes perdurent. Le photomontage « avant / après » visible sur l'étiquette du produit est révélateur : il ne présente pas une peau abîmée guérie, mais une peau plus foncée rendue plus claire, comme si la clarté constituait en soi une amélioration. Cette rhétorique visuelle transforme une variation naturelle de pigmentation en défaut à corriger, exactement comme le faisaient déjà les publicités pour crèmes éclaircissantes du visage depuis des décennies en Afrique, en Asie du Sud et dans les Caraïbes.